Johnnie Walker paga o taxi para quem deixar o carro em casa e for a algum bar, restaurante ou balada
A empresa promete bancar, das 19 horas do sábado às 5 horas do domingo, durante o mês de julho, táxi para quem optar deixar o carro em casa e for a algum bar, restaurante ou balada na cidade de São Paulo.
17/07/2008
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A polêmica lei seca motivou uma campanha da marca de uisque Johnnie Walker para na cidade de São Paulo. A empresa promete bancar, das 19 horas do sábado às 5 horas do domingo, durante o mês de julho, táxi para quem optar deixar o carro em casa e ir a algum bar, restaurante ou balada da cidade de São Paulo. Inicialmente seriam 5 mil quilômetros de brinde, mas a empresa vai refazer as contas após o primeiro fim de semana da promoção.
Para ganhar as viagens, a pessoa tem de ligar para a Central Comum Rádio Táxi (11) 5069-0404 ou (11) 2163-9555 e dizer: "Quero meu Piloto da Vez." A marca paga até dez quilômetros por trecho (equivalente a R$ 27. As únicas restrições: o usuário deve ter mais de 18 anos e os endereços de origem e destino devem ser na cidade de São Paulo. A promoção, segundo a marca, foi feita para "repensar hábitos" e para que o "consumidor experimente uma nova forma de se divertir em segurança". Alessandro Gagliardi, supervisor da central de táxis, diz que tem capacidade para atender até 3 mil chamados em seis horas. Mas sua expectativa é atender até 500 pessoas no primeiro sábado da promoção.
Movimento Piloto da Vez
Com foco no consumo responsável de álcool, a ação integra o Movimento Piloto da Vez, iniciado há três anos por Johnnie Walker no Brasil, e que conta com apoio de ícones mundiais do automobilismo, como Mika Häkkinen e Lewis Hamilton.
Nos sete bares parceiros, o consumo responsável é sempre lembrado e incentivado. Os garçons vestem braçadeiras, explicam aos clientes sobre o que é ser Piloto da Vez, identificam às mesas os motoristas responsáveis e ainda, ao final da balada, entregam junto com a conta um cartão com informações sobre o movimento e com o telefone da Central Comum Rádio Táxi."Toda a sociedade deve estar atenta à questão.
Precisamos criar um novo hábito no Brasil, o de não beber alcoólicos se for dirigir. O Movimento Piloto da Vez já fez uma pesquisa com os consumidores - pelo Synovate (um instituto de pesquisas) - e tem dados relevantes. Para 85% dos entrevistados, ser o piloto da vez pode solucionar os problemas causados pela mistura de bebida e direção", afirma o diretor de Marketing da Diageo, empresa que detém marcas como Smirnoff, Baileys e Guinness, Eduardo Bendzius.
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