Com informações do Valor Econômico: A cada fim de ano, Campos do Jordão se transforma. As luzes, os enfeites e o clima de encanto que tomam conta da montanha não vêm apenas do clima de montanha ou das vitrines decoradas — vêm da doação milionária de Lia Maria de Aguiar, e sua fundação.
Desde 2009, a empresária financia grande parte da decoração natalina, atrações culturais e ações sociais da cidade. Neste ano, o investimento total chega a R$ 4,6 milhões, valor que abrange desde a iluminação das ruas até o apoio a centenas de famílias em situação de vulnerabilidade.
“Pedi que esse fosse o melhor Natal em Campos do Jordão até hoje. Fico especialmente alegre quando vejo a reação das crianças. O Natal é uma época de felicidade e gratidão para mim. Me faz crer que tudo é possível”, disse Lia, emocionada, durante a cerimônia de abertura.
Beleza, cultura e solidariedade
Dos R$ 4,6 milhões destinados à celebração, R$ 2 milhões foram aplicados na decoração temática — que este ano ganhou o nome de “Pórtico da Fantasia”, no portal de entrada da cidade — e R$ 1,8 milhão foram direcionados às apresentações culturais de música, teatro e dança.
Outros R$ 850 mil foram reservados para a distribuição de brinquedos e cestas a famílias carentes, reforçando o espírito solidário que marca a trajetória da empresária.
O desfile de abertura, realizado no dia 31 de outubro, contou com a presença de Papai Noel, que seguiu em carreata iluminada até o bairro Capivari. Lia participou a bordo de um Rolls Royce Phantom, veículo do acervo do CARDE – Arte, Design, Museu, instituição que pertence à Fundação Lia Maria Aguiar (FLMA).
Jovens protagonistas do Natal
As apresentações que integram o Natal na Montanha são protagonizadas por cerca de 400 jovens dos núcleos de música, teatro e dança da FLMA, que reúnem 700 alunos jordanenses ao longo do ano.
Os espetáculos acontecem até 21 de dezembro, sempre com entrada gratuita, e levam ao público o talento dos alunos formados pela fundação — muitos deles já seguiram carreira artística e se apresentaram em palcos profissionais no país.
“O Natal é um momento de a fundação se aproximar mais da população”, explica Vanessa Costa, diretora-executiva da instituição. “É quando conseguimos unir arte, solidariedade e esperança em um mesmo gesto.”
Cenários que encantam
A decoração de 2025 é assinada pelo arquiteto Jackson Tinoco e espalha encanto por toda a cidade.
O Portal da Fantasia recebe os visitantes com bonecos e pinheiros iluminados;
Em Abernéssia, a Fábrica de Brinquedos oferece diversão para as crianças;
E no Capivari, a Casa do Papai Noel é o ponto mais disputado para fotos e encontros mágicos.
O evento é resultado de uma parceria entre a Fundação Lia Maria Aguiar e a Prefeitura de Campos do Jordão, responsável pela montagem e desmontagem das estruturas. Além de emocionar moradores e turistas, o Natal também movimenta o comércio e o turismo na cidade, reforçando o potencial econômico da temporada.
Mais que um evento, um legado
A contribuição de Lia Maria de Aguiar vai muito além das luzes natalinas. Por meio da FLMA, a empresária mantém programas permanentes de formação artística e social, com investimentos anuais de cerca de R$ 29 milhões.
Em 2018, ela deu um passo decisivo ao transferir um terço de suas ações no Bradesco para a fundação, criando um fundo patrimonial (endowment) que garante a continuidade de suas ações no longo prazo.
Outro destaque é o Núcleo de Saúde da Fundação, instalado em parceria com o Instituto de Responsabilidade Social Sírio-Libanês, que oferece atendimento gratuito a alunos e familiares e pretende expandir seus serviços, incluindo hemodiálise.
“Entende por que estou alegre?”, pergunta Lia, sorrindo. “O Natal me faz acreditar que tudo vai se acertar.”
