Campos do Jordão já não é apenas a “Suíça Brasileira”: ao longo dos últimos anos, a cidade transformou-se em um polo ativo de turismo esportivo, com foco especialmente no ciclismo. Eventos como L’Étape Brasil, Giro d’Italia — Ride Like a Pro, Epic Race, WTR Race / Rocky Mountain Games e Rali dos Sertões MTB atraem ciclistas, equipes, famílias e turistas — deixando um rastro claro de benefícios econômicos, sociais e de imagem para o destino. Além disso, atividades permanentes como o Zoom Bike Parque e o Caminho da Fé (rota de peregrinação) ampliam a prática do ciclismo e movimentam continuamente a economia local. Veja por que esse movimento deve ser prioridade estratégica para gestores públicos, trade e investidores locais.
Turismo esportivo = procura + gasto qualificado
O turismo esportivo é uma das tendências mais promissoras para 2025, combinando paixão pelo esporte, busca por experiências ativas e disposição a gastar em hospedagem, alimentação e serviços locais. Publicações técnicas e relatórios governamentais destacam o crescimento da modalidade como vetor de diversificação turística.
A escala global do setor é impressionante: estudos de mercado apontam receitas bilionárias e taxas de crescimento robustas — a estimativa mais conservadora registra centenas de bilhões de dólares em receita anual, com projeções de forte alta para a próxima década. Esses números mostram o tamanho da oportunidade quando um destino se torna cidade-sede recorrente de provas, roteiros e atividades esportivas.
Exemplos concretos — o impacto direto em Campos do Jordão
Eventos de ciclismo em Campos do Jordão geram público que permanece na cidade por dias, elevam ocupação hoteleira fora da alta temporada e produzem consumo em restaurantes, transporte e lojas especializadas. O L’Étape Brasil, marca associada ao Tour de France, movimenta cerca de R$ 15 milhões em negócios locais, demonstrando o potencial de receita e emprego gerado por um único evento.
Além disso, equipamentos com o Zoom Bike Parque oferece infraestrutura para treinos e turismo de bicicleta durante todo o ano, enquanto o Caminho da Fé atrai ciclistas e peregrinos em rotas de longa distância, garantindo fluxo contínuo de visitantes e reforçando a economia do ciclismo.
Campos do Jordão também recebe eventos como Giro d’Italia — Ride Like a Pro, Epic Race, Rali dos Sertões e Rocky Mountain Games, que contribuem para o fluxo turístico segmentado e de qualidade. Esses eventos não apenas trazem competidores, mas também familiares, equipes técnicas, imprensa especializada e patrocinadores.
Por que o ciclismo é especialmente valioso para Campos do Jordão
1. Sinergia com atributos locais — relevo, paisagem, clima e infraestrutura leve tornam a Mantiqueira ideal para provas de estrada e MTB.
2. Sazonalidade inteligente — provas e roteiros distribuídos ao longo do ano atraem visitantes fora do pico de inverno, reduzindo sazonalidade e mantendo receita constante para hotéis, restaurantes e comércio.
3. Efeito multiplicador — cada evento ou rota gera gasto direto (inscrições, hospedagem, alimentação) e também publicidade e reputação do destino, atraindo novos públicos.
4. Mercado em expansão — turistas esportivos costumam ter estadias mais longas e ticket médio maior do que o visitante médio.
Impacto direto na ocupação hoteleira
O L’Étape Brasil, como exemplo, reúne cerca de 3.500 atletas que, em média, viajam acompanhados da família. Considerando essa proporção, o público direto pode chegar a 10.500 pessoas. Incluindo a equipe de expositores do Village (são mais de 50 marcas relacionadas ao ciclismo), o total ultrapassa 10.650 participantes.
Estima-se que aproximadamente 70% desse público se hospeda em Campos do Jordão, resultando em cerca de 7.455 leitos ocupados, equivalentes a 2.485 apartamentos, considerando três pessoas por quarto e uma estadia média de três noites. Isso gera mais de 7.455 room nights, representando cerca de 21% da capacidade total de hospedagem da cidade no período
O gasto em alimentação também é relevante: considerando R$ 70 por refeição/dia, o público hospedado injeta aproximadamente R$ 1,56 milhão em restaurantes e bares locais durante o evento.
O que isso significa para a cidade
Esses números elevam a taxa de ocupação em períodos fora da alta temporada, geram receita incremental expressiva e mobilizam toda a cadeia do turismo — hotéis, pousadas, restaurantes, comércio, serviços e operadores locais.
Eventos esportivos, junto com atividades permanentes como Zoom Bike Parque e o Caminho da Fé, consolidam-se como motores de desenvolvimento turístico, diversificando a sazonalidade, ampliando o calendário anual e posicionando Campos do Jordão como referência em esporte, saúde, bem-estar e qualidade de vida.
Campos do Jordão pedala, corre e avança em direção ao futuro — e o esporte é uma das engrenagens mais poderosas dessa jornada
André Barbêdo
Consultor especialista em inteligência de destinos e regiões turísticas. Graduado em Marketing, com MBA em Branding pela ESPM e especialização em Gestão Pública pela FGV. Ex-Secretário de Turismo de Campos do Jordão, atua como facilitador em projetos de eventos, hospitalidade e desenvolvimento territorial. @barbedoandre
